Media Psychology & Effects

Prof. Dr. Werner Wirth

Curriculum vitae

Studium der Kommunikationswissenschaft, Psychologie, Statistik, Soziologie und Informatik in München. Wissenschaftlicher Assistent an den Universitäten München, Leipzig und an der HMT in Hannover, 2002-2003 Professor für Online-Kommunikation und Multimedia an der Universität München, seit September 2003 Ordinarius für Empirische Kommunikations- und Medienforschung am Institut für Publizistik- und Medienforschung der Universität Zürich (IPMZ)

Arbeitsschwerpunkte

Medienwirkungs- und Medienrezeptionsforschung (Unterhaltung, Emotionale Medienwirkungen, Glaubwürdigkeit, angewandte Persuasionsforschung), Onlineforschung (Selektions- und Navigationsforschung, Informationssuche), empirische Methoden.

Wichtigste und neueste Publikationen

Wirth, W., Matthes, J., Schemer, C., Wettstein, M., Friemel, T., Hänggli, R., & Siegert, G. (2010). Agenda Building and Setting in a Referendum Campaign. Investigating the Flow of Arguments Among Campaigners, the Media, and the Public. Journalism and Mass Communication Quarterly, 87(2), 328-345.

Schramm, H. & Wirth, W. (2010). Exploring the Paradox of Sad-Film Enjoyment: The Role of Multiple Appraisals and Meta-Appraisals. Poetics: Journal of Empirical Research on Culture, the Media and the Arts, 38, 319-335.

Wirth, W., Schemer, C., & Matthes, J. (2010). Trivializing the news? Affective context effects of commercials on the perception of television news. Mass Communication and Society, 32(2), 139-156.

Schramm, H. & Wirth, W. (2010). Testing a Universal Tool for Measuring Parasocial Interactions Across Different Situations and Media: Findings From Three Studies. Journal of Media Psychology, 22, 26-36.

Schemer, C., Wirth, W., & Wünsch, C. (Hrsg.). (2010). Politische Kommunikation: Wahrnehmung, Verarbeitung, Wirkung. Baden-Baden: Nomos - Edition Reinhard Fischer.

Wirth, W., Matthes, J., Schemer, C. & Stämpfli, I (2009). Glaubwürdigkeitsverlust durch programmintegrierte Werbung? Eine Untersuchung zu den Folgen von Produktplatzierungen in Informationssendungen. Publizistik, 54(1), 1-18

Wirth, W., Böcking, T., Karnowski, V. & von Pape, T. (2009). The WEBNAS Analysis Method: A Holistic Approach to the Analysis of Web Navigating and Searching Behavior. Communication Methods & Measures 3(3), 115-146.

Wirth, W., Matthes, J., Schemer, C., & Husmann, T. (2009). Product Placements als trojanische Pferde? Experimentelle Befunde zur Persuasion ohne explizite Erinnerung. In S. Trepte, U. Hasebrink, & H. Schramm (Hrsg.), Strategische Kommunikation und Mediengestaltung - Anwendung und Erkenntnisse der Rezeptions- und Wirkungsforschung (S. 97-114). Nomos: Baden-Baden.

Wirth, W. & Kühne, R. (2009): Mediator- und Moderatoreffekte in der Wissenskluftforschung. In U. Dahinden & D. Süss (Hrsg.), Medienrealitäten (S. 101-129). Konstanz: UVK.

Nabi, R. & Wirth, W. (ed.) (2008). Media and Emotion. (Special Issue). Media Psychology, 11, 2008.

Matthes, J., Wirth, W., Daschmann, G. & Fahr, A. (Hrsg.) (2008). Die Brücke zwischen Theorie und Empirie: Operationalisierung, Messung und Validierung in der Kommunikationswissenschaft. Köln: Halem.

Schramm, Holger/Wirth, Werner (2008): A Case for an Integrative View on Affect Regulation through Media Usage. In: Communications: The European Journal of Communication Research 33, H. 1, S. 27-46.

Matthes, Jörg/Schemer, Christian/Wirth, Werner (2007): More Than Meets the Eye: Investigating the Hidden Impact of Brand Placements in Television Magazines. In: International Journal of Advertising 26, H. 4, S. 477-503.

Wirth, Werner/Hartmann, Tilo/Böcking, Saskia/Vorderer, Peter/Klimmt, Christoph/Schramm, Holger et al. (2007): A process model of the formation of Spatial Presence experiences. In: Media Psychology 9, H. 3, S. 493-525.

Matthes, Jörg/Wirth, Werner/Schemer, Christian (2007). Measuring the Unmeasurable? Toward operationalizing on-line and memory-based political judgments in surveys. In: International Journal of Public Opinion Research 19, H. 2, S. 1-11.

Wirth, Werner/Böcking, Tabea/Karnowski, Veronika/von Pape, Thilo (2007). Heuristic and Systematic Use of Search Engines. In: Journal of Computer Mediated Communication 12, H. 3 [Online-Journal]. Verfügbar unter: http://jcmc.indiana.edu/

Wirth, Werner/Stiehler, Hans-Jörg/Wünsch, Carsten (Hrsg.) (2007). Dynamisch-transaktional denken. Theorie und Empirie der Kommunikationswissenschaft. Köln: Halem Verlag.

Wirth, Werner (2006). Involvement. In: Bryant, Jennings/Vorderer, Peter (Hrsg.): Psychology of Entertainment. Mahwah, S. 199-213.

Wirth, Werner/Fahr, Andreas/Lauf, Edmund (Hrsg.) (2006). Forschungslogik und -design in der empirischen Kommunikationswissenschaft. Band 2: Anwendungsfelder in der Kommunikationswissenschaft . Köln.Wirth,

Werner/Schramm, Holger/Gehrau, Volker (Hg.) (2006). Unterhaltung durch Medien: Theorie und Messung (Reihe Unterhaltungsforschung, Band 1). Köln, Herbert von Halem Verlag, 256 Seiten, EUR 28,00 ISBN 3-938258-08-X

Schramm, Holger/Wirth, Werner/Bilandzic, Helena (Hg.) (2006). Empirische Unterhaltungsforschung: Studien zu Rezeption und Wirkung von medialer Unterhaltung (Reihe Rezeptionsforschung, Band 8). München, Fischer Verlag, 220 Seiten, EUR 22,00, ISBN 3-88927-389-0

Wirth, Werner/Schramm, Holger (2005): Media and Emotions. In: Communication Research Trends 24, H. 3, S. 3-39.

Aussenaktivitäten

• Mitglied in den Editorial Boards von „Media Psychology“ und „Communication Methods and Measures“
• Mitherausgeber des Journals of Media Psychology (vormals: Zeitschrift für Medienpsychologie)
• Herausgeber der Buchreihe „Methoden und Forschungslogik“ im Herbert von Halem Verlag
• Mitherausgeber der Buchreihe „Unterhaltungsforschung“ im Herbert von Halem Verlag
• Mitglied des Editorial Boards für die Buchreihe InternetRese@rch im Verlag Reinhard Fischer, München.
• Leitung der Kommission "Harmonisierung der Methodenausbildung in kommunikationswissenschaftlichen Vollstudiengängen" der Fachgruppe Methoden und der DGPuK (2000-2004)
• Sprecher der Fachgruppe Methoden in der DGPuK (1998 bis 2002)
• Kommission "Akkreditierung neuer Studiengänge" der DGPuK (2004-2005)
• Mitglied der Kommission „Ausstattung und Struktur kommunikationswissenschaftlicher Institute“ der DGPuK (1999-2000).
• Mitglied der Schweizerischen Gesellschaft für Kommunikations- und Medienwissenschaft SGKM
• SwissGIS Swiss Centre for Studies on the Global Information Society Kompetenzzentrum Informationsgesellschaft der Universität Zürich
• Mitglied der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft DGPuK
• Mitglied der Österreichischen Gesellschaft für Kommunikationsfragen OeGK
• Mitglied der Deutschen Gesellschaft für Online Forschung DGOF
• Mitglied der International Communication Association (ICA)
• Präsident der Zukunftskommission der Schweizer Kommunikations- und Medienwissenschaft (2005-2006)

Laufende und kürzlich abgeschlossene Projekte

Mediale Emotionen: Im Rahmen dieses Projekts entwickelten wir zunächst auf Basis von Appraisaltheorien das Multi-Reference Appraisal Model of Emotion (MAME). Das Projekt diskutiert und untersucht die Implikationen von MAME für die Konstitution und Regulierung von Emotionen während der Medienrezeption. (zusammen mit Werner Wirth)

Wege in die Kommunikations- und Medienwissenschaft. Eine Befragung des wissenschaftlichen Nachwuchses in Deutschland, der Schweiz und Österreich (gefördert durch die DGPuK und SGKM, Leitung Prof. Dr. Werner Wirth und Dr. Elizabeth Prommer, Potsdam).

Rezeption und Wirkung von Spotwerbung und neuen Werbeformen in unterschiedlichen Programmkontexten (im Rahmen des BAKOM-Projektes „Die Zukunft der Fernsehwerbung in der Schweiz“, Leitung Prof. Dr. Gabriele Siegert und Prof. Dr. Werner Wirth)

Presence: Measurement, Effects, Conditions (MEC) (Europäische Union).

Diffusion und Aneignung mobiler und interaktiver Medienangebote (Deutsches Bundesministerium für Bildung und Forschung)

Transparenz im Netz (Bertelsmann Stiftung)

Enquete zur qualitativen und quantitativen kommunikations- und medienwissenschaftlichen Methodenausbildung. (Univ. Projekt)

Lehrveranstaltungen

Vorlesungen: Nutzung, Rezeption und Wirkung von Medien; Statistik und Datenanalyse I, Statistik und Datenanalyse II, Methoden III

Seminare: Persuasion, Wirkung politischer Kommunikation, Werbewirkung, Emotion, Unterhaltung, Online-Kommunikation, Computerspiele

Lizentiats- und Doktorandenkolloquien