Medienökonomie & Management

Prof. Dr. Gabriele Siegert

Curriculum vitae

1982-1987	Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften (BWL, VWL, Psychologie, Soziologie). Diplomökonomin.
1987-1995	Wissenschaftliche Mitarbeiterin/Assistentin am Lehrstuhl für Soziologie und empirische Sozialforschung, Universität Augsburg.

Arbeitsschwerpunkte

Medienökonomie, Medienmanagement, Werbung

Wichtigste und neueste Publikationen

Siegert, Gabriele (2010): Online-Kommunikation und Werbung. In: Schweiger, Wolfgang/Beck, Klaus (Hg.): Handbuch Online-Kommunikation. VS Verlag, 429-459

Bonfadelli, Heinz/ Jarren, Otfried/Siegert, Gabriele (Hg.) (2010): Einführung in die Publizistikwissenschaft. Bern, Stuttgart, Wien: Haupt. 3. Auflage

Siegert, Gabriele/Brecheis, Dieter (2010): Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. Wiesbaden: VS Verlag. 2. Auflage

Siegert, Gabriele / Thomas, Nathan/ Mellmann, Ulrike (2009): The Development of Advertising: Difficulties of Empirical Measurement and Implications for Media. In: Alan Albarran et al. (2009): The Media as a Driver of the Information Society. Economics, Management, Policies and Technologies.

Hirsan, Dana/ Siegert, Gabriele (2009): Corporate Social Responsibility zwischen Reputation und Unternehmenskommunikation. In: Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Hg.): Die Moral der Unternehmenskommunikation: Lohnt es sich, gut zu sein? Köln: Herbert von Halem, 139-154.

Gerth, Matthias, Rademacher, Patrick, Pühringer, Karin, Dahinden, Urs, Siegert, Gabriele (2009): Challenges to Political Campaigns in the Media: Commercialization, Framing, and Personalization. In: Studies in Communication Science 9, 1, 69-89.

Siegert, Gabriele / Thomas, Nathan / Mellmann, Ulrike (Hg.) (2009): Werbung im internationalen Vergleich: Zustand und Entwicklung. München: Fischer

Lobigs, Frank/Siegert, Gabriele (2008): Applying Intellectual Property Rights Theory to the Analysis of Innovation Competition in Mass Media Content Markets – A general Framework and a Theoretical Application to Media Formats. In: Dal Zotto, Cinzia/van Kranenburg, Hans (Eds.): Management and Innovation in the Media Industry. Cheltenham, UK, Northampton, MA, USA: Edward Elgar, 37-63.

Siegert, Gabriele/ Rademacher, Patrick/Lobigs, Frank (2008): Pessimistische Theorie – Optimistische Praxis? Unterschiedliche Sichtweisen auf die Konsequenzen der Ökonomisierung der Medien für deren seismographische Funktion in der Demokratie. In H. Bonfadelli, K. Imhof, R. Blum & O. Jarren (Hg.), Seismographische Funktion von Öffentlichkeit im Wandel. Wiesbaden: VS Verlag, 210-229

Frey-Vor, Gerlinde / Siegert, Gabriele / Stiehler, Hansjörg (2008): Mediaforschung. Konstanz: UVK

Siegert, Gabriele (2008): Self-Promotion: Pole Position in Media Brand Management. In: Ots, Mart (ed.): Media Brands and Branding. JIBS Research Reports No. (08/1), 11-26.

Gabriele Siegert/Martin Gläser (Hg.) (2008): Erfolgsfaktoren von Medienprodukten. Sonderheft MedienWirtschaft

Siegert, Gabriele / von Rimscha, Björn (Hg.) (2008): Zur Ökonomie der Unterhaltungsproduktion. Köln: von Halem Verlag

von Rimscha, M. Björn / Rademacher, Patrick / Thomas, Nathan / Siegert, Gabriele (2008). The future of TV commercials - not as bleak as proclaimed. In: Journal of Media Business Studies, 5(2).

Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Jörg Mathes / Karin Pühringer / Patrick Rademacher / Christian Schemer / Bjørn von Rimscha (2007): Die Zukunft der Fernsehwerbung. Produktion, Verbreitung und Rezeption von Programmintegrierten Werbeformen in der Schweiz. Zürich: Haupt

Siegert, Gabriele (2007): Werbung und Konsum: Marken als zweiseitiger Kommunikationsprozess. In: Jäckel, Michael (Hg.): Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation. Wiesbaden: VS Verlag, 109-124.

Siegert, Gabriele / Rademacher, Patrick (2007). Sportmedienmanagement. In: Thomas Schierl (Hg.), Handbuch Medien, Kommunikation und Sport. Schorndorf: Hofmann, 256-273.

Siegert, Gabriele/Weber, Rolf H./Lobigs, Frank/Spacek, Dirk (2006): Schutz innovativer publizistischer Konzepte im Medienwettbewerb. Baden-Baden: Nomos.

Siegert, Gabriele (2006): Stabilisierung und Absicherung: Medien- und Marktforschung. In: Altmeppen, Klaus-Dieter/Karmasin, Matthias (Hg.): Medien und Ökonomie. Band 3: Anwendungsfelder der Medienökonomie. Wiesbaden: VS Verlag, 103-120.

Siegert, Gabriele (2006): Absatzmanagement – Preis-, Produkt- und Programmpolitik. In: Scholz, Christian (Hg.): Handbuch zum Management in Medienunternehmen – Eine interdisziplinäre Herangehensweise. Berlin: Springer Verlag, 693-713.

Siegert, Gabriele (2006): Vertrauen ist gut – ist Kontrolle besser? Die Rolle des Vertrauens in den Marktbeziehungen der Medien. In: Pühringer, Karin/ Zielmann, Sarah (Hg.): Vom Wissen und Nicht-Wissen einer Wissenschaft. Kommunikationswissenschaftliche Domänen, Darstellungen und Defizite. Münster-Hamburg-Berlin-London: LIT, 135-151.

Siegert, Gabriele (2006): The Role of Small Countries in Media Competition in Europe. In: Heinrich, Jürgen / Kopper, Gerd G. (Eds.): Media Economics in Europe. Berlin: Vistas Verlag, 191-210.

Jarren, Otfried/Bonfadelli, Heinz/Siegert, Gabriele (Hg.) (2005): Einführung in die Publizistikwissenschaft. Bern, Stuttgart, Wien: Haupt

Siegert, Gabriele/Brecheis, Dieter (2005): Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. Wiesbaden: VS Verlag.

Lobigs, Frank/Spacek, Dirk/Siegert, Gabriele/Weber, Rolf H. (2005): Mehr Rechtsschutz für TV-Formate? Eine medienökonomische und medienrechtliche Untersuchung. In: Medien & Kommunikationswissenschaft, 53. Jg., Heft 1, 93-119.

Siegert, Gabriele (2005): Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit. In: Hellmann, Kai-Uwe/Pichler, Rüdiger (Hg.): Ausweitung der Markenzone. Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens. Opladen, 81-98.

Siegert, Gabriele (2005): Werbung ohne Grenzen: Von analytischen Abgrenzungen und alltäglichen Grenzüberschreitungen zwischen Werbung und PR. In: Seufert, Wolfgang (Hg.): Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien. Baden-Baden: Nomos, 129-139.

Aussenaktivitäten

• Vertreterin der Philosophischen Fakultät in der Kommission für Gleichstellung der Geschlechter der Universität Zürich (2004-2008)
• Präsidentin verschiedener Habilitationskommissionen und Berufungskommissionen
• Gutachterin in Review-Verfahren für Fachzeitschriften und Konferenzen, in Habilitations- und Promotions- und Berufungsverfahren für wissenschaftliche Institutionen (DFG, SAGW)
• Mitglied im/in diversen Boards sowie Evaluations- und Gutachterkommissionen
• Mentorin in verschiedenen Mentoring-Programmen
• Mitglied in verschiedenen wissenschaftlichen Vereinigungen

Laufende und kürzlich abgeschlossene Projekte

• „Die Schweizer Medienbranche 2015 - Rechnerische und narrative Szenarien der Medienzukunft“ (mit Björn von Rimscha, Loris Russi): 2010, Kooperation mit BAKOM
• „Medien im Sog des Werbewandels. Konjunkturell und strukturell bedingte Veränderungen der Werbeinvestitionen und Werbeformate und ihre Folgen für die Medien“ (mit Uli Mellmann, Stephanie Schmuker, Juliane Lischka): 2010-2012, Förderung: SNF
• „Die marktlichen Auswirkungen von Telemedienangeboten verschiedener öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten. Gutachten im Auftrag des entsprechenden Hörfunkrats bzw. Rundfunkrats“ (mit Uli Mellmann, Loris Russi): 2009; Kooperation mit aserto Kommunikation­analysen und Beratung GmbH & Co. KG (Prof. Dr. Lars Harden und Jan Blume) sowie Rechtsanwalt Dr. Tobias Gostomzyk
• “The Strategies and Processes of Issue Selection and Construction: Comparing Public Debates" (mit Patrick Rademacher, Matthias Gerth, Loris Russi): 2009-2013, Förderung: SNF; NCCR Projekt
• "The strategies and processes of issue selection and construction"  (mit Karin Pühringer, Urs Dahinden, Patrick Rademacher & Matthias Gerth): 2005-2009; Förderung:  SNF, NCCR Projekt
• „Inhalte und Akteure der Fernsehunterhaltung in der Schweiz. Struktur und Herkunft des Angebots und Selbstverständnis der Produzenten“ (mit Björn von Rimscha & Miriam De Acevedo): 2008 -2009; Kooperation mit  BAKOM

Lehrveranstaltungen

• Vorlesung und Seminare zu Medienökonomie, Medienmanagement und Werbung (siehe aktuelles Lehrangebot)