Medienökonomie & Management

Die Abteilung forscht und lehrt zu den Bereichen Medienökonomie, Medienmanagement und Werbung. Während sich Medienökonomie vor allem auf die Ebene von Systemen, Strukturen & Märkten fokussiert, analysiert Medienmanagement die Mesoebene, d.h. Medienorganisationen, ihre Strategien und ihre Referenz zu Medienmärkten. Werbung ist von immenser medienökonomischer Relevanz. Als dominante Finanzierungsquelle der Medien machen sich Veränderungen in den Werbestrukturen und den Werbeinvestitionen unmittelbar in Medienmärkten und Medien­organisationen bemerkbar. Eine Veränderung der Werbeformen lässt die Werbewirtschaft neben dem strukturellen Einfluss der Finanzierung zunehmend inhaltlichen Einfluss auf die Medien gewinnen.
In allen drei Bereichen dürfen die gesellschaftlichen und individuellen Funktionen der Medien nicht vernachlässigt werden.

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